通过明星、网红带货让“流量变现”，是不少商家的生财策略，但未经明星、网红同意，擅自使用对方肖像、姓名“蹭热度”，则会触犯法律红线。9月8日，“口红一哥”李佳琦就有一起人格权纠纷案在萧山区人民法院审理，法官一审判决佳琦影视文化发展（杭州）有限公司、美腕（杭州）电子商务有限公司立即停止侵权，赔礼道歉，并赔偿李佳琦各项损失16万元。李佳琦被代言李佳琦是一位知名美妆博主，为美腕（上海）网络科技有限公司旗下的签约达人，在抖音、微博、淘宝和小红书等平台上拥有数千万粉丝，因几个口红试色直播视频而走红网络，被称为“口红一哥”，后与公司共同运营有一家名为“佳琦全球严选”的淘宝店铺。

超强的曝光率和带货能力，使得李佳琦的商业价值水涨船高，这也引来一些不良商家的觊觎。去年9月，毕某、卢某在杭州注册成立了美腕（杭州）电子商务有限公司、佳琦影视文化发展（杭州）有限公司，这两家看似与李佳琦有着千丝万缕关系的公司，实际上与李佳琦及其签约公司并无任何瓜葛。换句话说，就是李逵与李鬼的区别。

然而，在未经授权的情况下，这两家“李鬼”公司开始冒用李佳琦的名义，生产、宣传、销售“李佳琦严选”自热速食、方便速食以及休闲食品等系列产品，并将李佳琦的肖像和姓名印制在产品的外包装上，误导了不少消费者。商品在市面上流通后不久，一些李佳琦的忠实粉丝发现了端倪，并陆续购买了一些侵权产品邮寄给了李佳琦。李佳琦起诉两家公司索赔106万法院判决：赔偿经济损失16万今年3月，李佳琦将上述两家公司诉至萧山法院，要求其立即停止侵权，赔礼道歉，并赔偿经济损失、维权费用共计106万元。

8月26日，萧山法院公开开庭审理了这起人格权纠纷案，两被告无正当理由未到庭参加诉讼，法庭依法缺席审理了该案。9月8日，萧山法院对该案作出判决，要求佳琦影视文化发展（杭州）有限公司、美腕（杭州）电子商务有限公司立即停止所有侵犯李佳琦肖像权、姓名权的行为，召回、撤换使用了原告肖像、姓名的产品、宣传资料等；向李佳琦进行书面澄清及致歉；佳琦影视文化发展（杭州）有限公司立即停止在其企业名称中使用“佳琦”字样；赔偿经济损失16万元。“李佳琦作为拥有一定知名度的美妆博主，不可否认，他的姓名及肖像都具有商业价值。

两家被告公司在未经李佳琦同意下，擅自使用其姓名和肖像并用于商业经营，该行为已经侵犯了李佳琦的姓名权和肖像权，应承担民事责任。”承办法官解释说，“不过，对于李佳琦要求的106万元赔偿，因他未举证证明其因侵权所遭受的损失，也未举证证明两被告因此所获得的利益，所以我们根据他的知名度、两被告的过错程度、侵权行为的情节、持续时间、损害后果，以及为制止侵权行为所支出的合理开支等因素，酌情认定为16万元。”法官说法《民法总则》第一百一十条规定，自然人享有姓名权、肖像权等权利。

侵犯姓名权的行为方式主要表现为：擅自使用他人姓名；假冒他人姓名，例如假冒他人姓名盗取上学机会；采用违法方式或违背公序良俗的方式使用他人的姓名，如对他人的姓名故意做不当发音。侵犯肖像权的行为方式主要表现为：未经他人同意，擅自使用他人肖像予以使用，如制作广告等。

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